VOGUE SCOOP | ทำไมโลกแฟชั่นถึงเรียกตัวเหล่า ‘ไอคอน’ ยุคเก่ากลับมาในตอนนี้?

ในยุคที่อุตสาหกรรมแฟชั่นถูกถาโถมด้วยกระแส ‘Micro-trends’ ที่มาไวไปไวยิ่งกว่าม้าแข่ง ไหนจะการแย่งชิงพื้นที่บนหน้าฟีดโซเชียลมีเดีย ผ่านอัลกอริทึมที่ผันผวน ทำให้เหล่าแบรนด์หรูต่างหันกลับมาตั้งคำถามถึง ‘อิทธิพล’ และ ‘จุดยืน’ ของแบรนด์ นำไปสู่ปรากฏการณ์การกลับมาของเหล่าคนดัง และซูเปอร์โมเดลระดับตำนานในปี 2026 ที่ช่วยสร้าง ‘ความเชื่อมั่น’ และ ‘ความน่าเชื่อถือ’ ให้กับแบรนด์ ท่ามกลางความฉาบฉวยของยุคดิจิทัล ซึ่งกลยุทธ์ในการเลือกใช้ไอคอนระดับตำนาน ผู้ผ่านประสบการณ์ร้อนหนาวในวงการมาอย่างโชกโชน อาจถ่ายทอดเรื่องราว และคุณค่าที่แบรนด์อยากนำเสนอได้ชัดเจน กว่าการใช้เพียงกระแสความนิยมชั่วคราว

นอกจากนี้การกลับมาของเหล่าไอคอนจากยุคทองของแฟชั่น ยังเป็นการตอบโต้ต่อภาวะ ‘Digital Fatigue’ หรือความเหนื่อยล้าจากโลกเสมือน ที่ผู้บริโภคเริ่มโหยหาความจริงแท้ และคุณค่าของมนุษย์ การมีใบหน้าที่คนทั้งโลกจดจำได้ในฐานะ ‘ผู้บุกเบิก’ มาเป็นตัวแทนของแบรนด์ อาจเป็นการทำให้ผู้คนได้สัมผัสถึง ‘คุณค่าของประสบการณ์’ และ ‘ความงามที่อยู่เหนือกาลเวลา’ จริงๆ

1 / 2

‘Kylie Minogue’ (CHANEL 25 Campaign)- Courtesy of CHANEL (Poupay Jutharat)

‘Kylie Minogue’

หากจะพูดถึงศิลปินที่ครองตำแหน่ง ‘Pop Icon’ ในดวงใจของผู้คน ชื่อของ ‘Kylie Minogue’ ก็ย่อมปรากฏขึ้นเป็นอันดับต้นๆ โดย ‘Kylie Minogue’ เป็นที่รู้จักจากบทบาท ‘Charlene’ ในซีรีส์ Neighbours ก่อนจะก้าวเข้าสู่วงการเพลงป๊อป และสร้างประวัติศาสตร์อีกครั้งด้วยเพลง ‘I Should Be So Lucky’ ที่ทำให้โลกได้รู้จักกับเด็กสาว ที่มีความสดใส และสไตล์ที่เป็นธรรมชาติในช่วงยุค 1990s นอกจากนี้ ‘Kylie’ คือผู้ที่ทำให้กางเกงขาสั้นสีทองกลายเป็นไวรัลทั่วบ้านทั่วเมือง จากมิวสิกวิดีโอ ‘Spinning Around’ และเธอยังเป็นศิลปินหญิงคนแรกที่มีอัลบั้มขึ้นอันดับ 1 ในอังกฤษถึง 5 ปีติดต่อกัน การที่ ‘Kylie’ มาร่วมงานกับ CHANEL ในแคมเปญกระเป๋า CHANEL 25 ครั้งนี้ ร่วมกับเพื่อนเก่าอย่าง ‘Michel Gondry’ ผู้กำกับมิวสิกวิดีโอ ‘Come Into My World’ และนักแสดงสาว ‘Margot Robbie’ ก็สามารถถ่ายทอดภาพลักษณ์ที่สดใหม่ของ CHANEL ในยุคสมัย ‘Mathieu Blazy’ ได้อย่างชัดเจน

1 / 1

‘Catherine Deneuve’ 130th Monogram anniversary – Courtesy of Louis Vuitton

‘Catherine Deneuve’

ถัดมาที่ ‘Catherine Deneuve’ กับฉายาสมบัติแห่งชาติของฝรั่งเศส เส้นทางของเธอเริ่มต้นจากภาพยนตร์เรื่อง The Umbrellas of Cherbourg (1964) และ Belle de Jour (1967) ซึ่งผลงานเรื่องนี้เองทำให้เธอสนิทสนมกับ Yves Saint Laurent และสร้างปรากฎการณ์ในลุค ‘Le Smoking’ จนถึงครั้งล่าสุดกับการเฉลิมฉลอง 130 ปี ลวดลายโมโนแกรมของ Louis Vuitton ที่ ‘Catherine Deneuve’ ได้เป็นตัวแทนของกระเป๋า Alma ที่ถูกพัฒนามาจากรุ่น Squire และ Champs-Elysées ในปี 1992 ซึ่งเป็นยุคเดียวกับที่เธอทรงอิทธิพลอย่างสูงในวงการ

1 / 2

‘Kate Moss’ (Beauty and the bag Campaign) – Courtesy Of Gucci

Kate Moss

ถ้าหากพูดถึงเหล่าไอคอนระดับตำนาน ที่หวนคืนสู่วงการแฟชั่น และคว้ากระแสฮอตฮิตมากที่สุดตอนนี้ก็ค้องเป็น ‘Kate Moss’ นับตั้งแต่ภาพถ่ายขาวดำชุดชั้นใน Calvin Klein ที่ถ่ายโดย ‘Herb Ritts’ ในช่วงต้นยุค 1990s ที่เธอได้เปลี่ยนกระแสนางแบบจากที่เน้นความสมบูรณ์แบบ มาสู่ยุค ‘Waif Look’ และ ‘Heroin Chic’ ที่เน้นความสวยแบบธรรมชาติ และมีความเป็นขบถในตัว จนกลายเป็นแรงบันดาลใจให้ดีไซเนอร์อย่าง Alexander McQueen เรื่อยจนถึงการเดินปิดโชว์ Gucci คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026 โดย ‘Demna’ ในลุคเดรสสีดำเว้าหลัง และแคมเปญล่าสุดอย่าง ‘Beauty and the Bag’ ที่เธอยังคงเป็นผู้กำหนดทิศทางของคำว่า ‘เซ็กซี่’ ให้กับแบรนด์ Gucci ได้อย่างน่าประทับใจ

1 / 3

‘Twiggy’ (Burberry Spring/summer 2026 Campaign) – Courtesy of Burberry

Twiggy

‘Twiggy’ ผู้สร้างปรากฏการณ์ ‘Twiggy-mania’ ไปทั่วโลกในยุค 1960s ด้วยสไตล์การแต่งหน้าที่เน้นขนตาหนา และกระโปรงมินิสเกิร์ต ซึ่งอิทธิพลของเธอยังคงส่งผลมาอย่างต่อเนื่องถึงยุค 1990s ในฐานะต้นแบบของความเยาว์วัย และเธอถือเป็นนางแบบคนแรกๆ ที่ก้าวข้ามขอบเขตไปสู่การเป็นนักร้อง และนักแสดงละครเวทีจนคว้ารางวัลลูกโลกทองคำมาครองได้สำเร็จ จนล่าสุดในปี 2026 Burberry ภายใต้การนำของ ‘Daniel Lee’ ได้ดึงเธอมาร่วมแคมเปญ เพื่อสะท้อนถึงความเป็นอังกฤษขนานแท้ สมฐานะ ‘The Face of ’66’ ที่สามารถยืนหยัด และยังคงเป็นต้นแบบของคนรุ่นใหม่

1 / 2

‘Chloë Sevigny’ (Miu Miu Fall/Winter 2026) – Vogue Runway

2 / 2

‘Gillian Anderson’ – (Miu Miu Fall/Winter 2026) – Vogue Runway

Chloë Sevigny & Gillian Anderson

‘Chloë Sevigny’ ผู้ที่ได้รับการขนานนามว่าเป็น ‘The Coolest Girl in the World’ มาตั้งแต่กลางยุค 1990s จากหนังเรื่อง Kids ที่กลายเป็นแฟชั่นไอคอน จากการมิกซ์แอนด์แมตช์เสื้อผ้ามือสองเข้ากับแบรนด์หรู จนเกิดเป็นเทรนด์ ‘Eclectic Style’ ในขณะที่ ‘Gillian Anderson’ โด่งดังจากบท Dana Scully ใน The X-Files ซึ่งเธอยังคงสร้างกระแสได้อย่างต่อเนื่องด้วยซีรี่ส์ยอดนิยมอย่าง Sex Education และ The Crown ซึ่งการที่ทั้งคู่มาร่วมเดินรันเวย์ให้กับ Miu Miu คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026 ได้เน้นย้ำถึงความงามที่หลากหลาย ตามแบบฉบับของ Miu Miu Girls

1 / 1

‘Gemma Ward’ (Alaïa Fall/Winter 2026) – Vogue Runway

Gemma Ward

ในช่วงปี 2004-2007 ไม่มีใครที่ไม่รู้จัก ‘Gemma Ward’ นางแบบชาวออสเตรเลีย ผู้สร้างเทรนด์ ‘Babydoll Face’ ให้กลายเป็นกระแสหลักในรันเวย์ระดับโลก เธอคือผู้ที่ทำลายสถิตินางแบบอายุน้อยที่สุดที่ได้ขึ้นปก American Vogue และเป็นนางแบบคนโปรดของ Karl Lagerfeld และ Miuccia Prada ในยุคนั้น หลังจากที่เธอหายไปจากวงการเพื่อพักผ่อน และทำหน้าที่คุณแม่ ล่าสุด ‘Gemma Ward’ ได้กลับมาเดินให้กับ Alaïa คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาว 2026 เพื่อส่งท้ายการอำลาตำแหน่งของ ‘Pieter Mulier’ อย่างเป็นทางการ

“แล้วทำไมโลกแฟชั่นถึงต้องเรียกตัว ‘ไอคอน’ ยุคเก่ากลับมาในตอนนี้?”

สาเหตุสำคัญที่ทำให้แบรนด์ระดับหรูตัดสินใจดึงตัวเหล่าไอคอนกลับมานั้น ส่วนหนึ่งเกิดจากสภาวะ ‘การโหยหาอดีต และพื้นที่ปลอดภัยในจิตใจ’ ที่ผู้บริโภคในยุคปัจจุบันกำลังเผชิญ ท่ามกลางสถานการณ์โลกที่เต็มไปด้วยความผันผวน และความไม่แน่นอน ผู้คนมักจะมองหาความอุ่นใจ และที่พึ่งพาทางจิตใจจากสิ่งคุ้นเคยในอดีต การได้เห็นบุคคลใน ‘ยุคทอง’ กลับมาโลดแล่นอีกครั้ง จึงเป็นการสร้างความรู้สึกปลอดภัย และปลอบประโลมใจให้กับผู้บริโภค แต่หากมองในแง่ธุรกิจการนำไอคอนระดับตำนานกลับมา ถือเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงต่ำ และสร้างผลตอบแทนสูงสำหรับแบรนด์ เนื่องจากการปั้นโมเดลหน้าใหม่ หรือการสร้างกระแสให้กับสินค้า อาจต้องใช้เงินทุนมหาศาล ที่มีความไม่แน่นอนสูง ในขณะที่เหล่าไอคอนจากยุคเก่ามีฐานแฟนคลับที่จงรักภักดี และมีประวัติศาสตร์ความสำเร็จที่พิสูจน์แล้ว การนำเสน่ห์เหล่านั้นกลับมาจึงเป็นอีกทางลัด ที่ช่วยสร้างยอดขาย และปลุกกระแสบนโลกออนไลน์ได้อย่างรวดเร็ว

ตามไปอ่านเรื่องราวเพิ่มเติมเกี่ยวกับ แฟชั่น ได้ที่ (VOGUE SCOOP | อะไรคือสิ่งที่ทำให้ดีไซเนอร์มือฉมัง ‘John Galliano’ ลงมาร่วมสนามฟาสต์แฟชั่น?)